El Grupo Losteflor Jardines, es uno de los holding empresariales pioneros de la provincia de Cádiz en incorporar de forma activa, la responsabilidad social  corporativa como política y estrategia global de marca. Para ello, el grupo viene invirtiendo en la construcción de un centro de producción propia, situado en Chiclana Costa desde hace varios años, con el vasto objetivo de compartir experiencias de diverso alcance en un entorno plenamente natural, generando valores de forma responsable, sostenible y sobre todo divertida. Con esta filosofía, Loste busca aproximar a sus usuarios a aspectos fundamentales para la sociedad actual; enfocando su meta en acercar a niños y padres, a la sostenibilidad y responsabilidad medioambiental.

El grupo trabaja actualmente a marchas forzadas en la puesta en escena de GREEN GARDEN VIVEROS, marca comercial del grupo y donde el pasado 4 de junio presentó en sus instalaciones rodeados de clientes y amigos, la finalización de la obras de equipamiento y  su nueva identidad de marca, la cual guarda secretos que podrán descubrir todos sus usuarios o visitantes. Según nos informan desde la corporación, la fórmula que da vida a esta marca no es otra que la de colaborar de forma activa en impulsar el regalo más grande que nos ha brindado la tierra, “la madre naturaleza”.

Os dejo con unas imágenes del evento tras el salto.

Fotografía: ©ANDRES PARRO

Acción de Coca Cola y Mccann Erickson Madrid.

Los culpables son el equipo de Vexel Estudio Publicitario, los cuales nos dejan con estas palabras:

En cuanto recibimos el brief, nos dimos cuenta que se trataba de un proyecto que iba a tener una notable repercusión social y una dilatación infinita en el tiempo, que no bastaría con una simple campaña de difusión. Apostamos por crear una marca del servicio en cuestión, con la intención de facilitar el recuerdo y con el fin de ir anexándole diferentes acciones progresivas entre los ciudadanos para asegurar que el beneficio llegue a todos por igual. OFICINA ÚNICA es un concepto muy explícito y con innumerables beneficios hacia el ciudadano; harto de dar vueltas por las diferentes dependencias para arreglar un simple trámite, nos dice Jose Guillén, Director Creativo de Vexel.

Este proyecto se proclama hoy como el nuevo modelo de relación del ciudadano con la administración pública. LARGA VIDA!!

Bueno aquí os dejo con parte de la inspiración de estos creativos y con un aperitivo del diseño de la identidad visual de marca. A medida que nos vayan facilitando material, os tendremos al día de las nuevas acciones, mientras tanto podéis ampliar la información en esta web.

http://www.oficinaunica.org/

Aquí os dejo con un copia y pega de un post sobre la búsqueda y posterior depuración de palabras clave en un site.

Estudio de keywords.

Cuando me entra un proyecto normalmente una vez que tenemos la piramide SEO clara y definida y la hemos trabajado desde la base hasta el social media el trabajo que nunca termina es el del targeting de keywords, es decir el seguir consiguiendo cadenas de búsquedas que nos sigan trayendo tráfico cualificado hacia nuestro sitio, para eso yo utilizo varios metodos pero entre ellos el siguiente me funciona bastante bien.

Primero lo que hago es definir la palabra clave del producto o servicio, en este caso vamos a seguir con el tema de los dormitorios.

1º Utilizo google suggest con lo que me ofrece los siguientes resultados para la palabra dormitorios:

De aquí saco las palabras clave relacionadas con mi negocio que en este caso serían:

dormitorios

dormitorios matrimonio

dormitorios modernos

dormitorios de diseño

dormitorios de matrimonio

2º de estas palabras clave definidas a mi negocio voy realizando la consulta de cada una de ellas en google con lo que me ofrece unas búsquedas relacionadas como son:

de las culaes sigo quedandome con las más interesantes para mi negocio pudiendo ser:

decoración dormitorios

muebles dormitorios matrimonio

dormitorios matrimonio diseño

etc…

3º una vez recopiladas todas las palabras clave entre google suggest y búsquedas relacionadas me voy a https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal y las introduzco para obtener más palabras clave relacionadas o sinonimos.

4º Ordeno los resultados por tipo de concordancia exacta y volumen de resultados exportando los datos a un CSV para Excel.

5º Una vez que ya tengo un buen volumen de palabras clave relacionadas con el servicio o producto ( Pensar que he partido de una solo keyword que era dormitorios ) realizo un estudio de KEI mediante algún programa que me proporcione los datos como puede ser el Ranck Tracker

6º Miro a ver en los datos obtenidos cuales son las que mejor KEI me ofrecen y veo la competencia real por esas palabras clave estudiando a la competencia por Open site explorer

7º Cruzando los datos entre  Open site explorer y el KEI obtengo las palabras clave que son más faciles posicionar.

Espero que os ayude.

Vía: www.seoprofesional.com

Estudió literatura inglesa y al salir de la universidad, su primer trabajo fue redactar los discursos de Grover Whalen. Durante su juventud profundizó en las lecturas de textos filosóficos, sociológicos y crítica literaria. Después, comenzó a trabajar en el mundo de la publicidad, siendo su primer agencia Wintraub. Cuando comenzó la Segunda Guerra Mundial tuvo que pasar dos años en el ejército. Al regresar aceptó el puesto de director creativo de Grey, compañía de la que llegó a ser vicepresidente, y se revela contra las reglas y los métodos seguidos en las prácticas persuasivas -la lógica y el exceso de análisis pueden inmovilizar y esterilizar una idea”, entendiendo que la persuasión más que una ciencia es un arte. “Los nuevos conocimientos -señaló- proceden de la imaginación”; si ya lo decía Einstein. En 1949 se une a Ned Doyle y Max Dane y forman Doyle, Dane y Bernbach, conocida actualmente como DDB Worldwide. Hasta ahora, sigue regida por los principios de su fundador principal, buscar una publicidad emocional y no racional.

Desgraciadamente Bill Bernbach murió de leucemia en 1982, dejando una herencia que hasta hoy mismo sirve de eje para cualquier publicitario, a pesar de la actual transformación de la industria.

Siempre he entendido que unas de las claves del marketing y la publicidad es la orientación al mercado, por que hablar entonces de transformación.

Krone dijo cuando murió Bernbach: “Convirtió la publicidad en gran arte y nuestro oficio en una profesión”. Una de sus biografías más conocidas, la de Bob Levenson, Bill Bernbach’s Book: A History of the Advertising That Changed the History of Advertising (1987).

Los 9 principios de Bill Bernbach

Principio N°1: “Be alive”
“Apele al corazón en lugar de a la cabeza, alcance a las personas a través de sus sentimientos”.

Principio N°2: “Be different”
“Una vez que haya determinado el contenido de su mensaje, el qué decir, debe decirlo de una manera diferente y, si es posible, como nadie lo haya dicho antes. Pero cuidado, nunca a expensas de la venta.”

Principio N°3: “Be relevant”
Bill repitió una y otra vez: “Usted tiene que vivir con su producto, tiene que conocerlo, tiene que mirarlo, entenderlo, amarlo. Y sólo entonces, podrá cristalizar una idea clara, un solo tema, lo que debe mostrar sobre el producto al público. Si no puede hacer eso, nunca podrá usar su creatividad para sorprender y convencer al consumidor.”

Principio N°4: “Advertising is an intrinsic part of the product”
“Nuestro trabajo es forjar, crear y desarrollar marcas, darles una única personalidad diferente, universal, duradera. (…) Hoy, los avances tecnológicos que dan ventaja a una marca sobre sus competidores, se copian más fácil y rápidamente que hace unos años. A veces, la única diferencia entre los productos rivales es el contenido y la forma de su imagen publicitaria. De ahora en adelante, anunciar es una parte intrínseca del producto.”

Principio N°5: “Be credible”
“Cuando usted haya determinado los deseos de los consumidores, manéjelos para sorprenderles e interesarlos con un mensaje nuevo y diferente, aún tiene que conseguir que le crean. Deja bien claro que es un anuncio. El consumidor sabe que estamos intentando venderle algo.”

Principio N°6: “Advertising is not a science, it’s an art”
“La vida no es tan simple en el mundo de la comunicación. De hecho, a muchos de nosotros nos gustaría ser científicos, lo que haría la vida de un publicitario más fácil y más segura. Pero anunciar no es una ciencia, es un arte. El resultado es que nadie puede estar seguro de la efectividad de un anuncio. Al igual que nadie puede estar seguro de que un libro será un Best-Seller, o una canción un número 1 en las listas de ventas.”

Principio N°7: “Don’t be a follower, be a leader”
“Le debemos a nuestros clientes abrir caminos, tomar iniciativas, para ser líderes y no seguidores.”

Principio N°8: “Be provocative”
“Sea provocativo por todos los medios, pero asegúrese de que su provocación está conectada con el producto.”

Principio N°9: “Take a stand”
“Nuestro deber es crear una personalidad para las marcas de nuestros clientes. Esta personalidad se construye día tras día, en cada anuncio… Y debe tener sus convicciones, su propio punto de vista, algo que la diferencie.

Y además de estos principios, nunca viene mal recordar otra cita suya:

“Rules are what the artist breaks; the memorable never emerged from a formula”.

Pero un problema complejo puede no tener una solución sencilla. Al menos, es posible que las soluciones sencillas no sean demasiado apropiadas y en el fondo estemos pagando un precio. La identificación web es un problema complejo, y simplificar demasiado ese proceso no está exento de riesgos.

Un concepto importante cuando hablamos de seguridad es la compartimentización: el aislamiento de unos elementos de un sistema respecto de otros, para evitar que un problema en uno de ellos se propague al resto. Un ejemplo de esta separación lo tenemos en los edificios más modernos, obligados por ley a instalar puertas antiincendios cada dos o tres viviendas. De esta forma, si una vivienda arde, el fuego queda recluido a una zona localizada del edificio, manteniéndose a salvo el resto. Ciertamente, es una cuestión de sentido común, y sin embargo no fue de uso obligatorio hasta que no hubo muchos, muchísimos incendios en edificios. Pero OpenID destruye este aislamiento estanco entre diferentes servicios web, al usar el mismo usuario y contraseña para cada web. Si tus datos de acceso caen en malas manos, de un soplo estás poniendo en peligro la seguridad de todas tus cuentas de usuario en diferentes servidores.

¿Qué solución le damos?

Hay diferentes aproximaciones, evidentemente. Está claro que si no nos convence su modo de operación, hay que hacer algo. Tal como yo lo veo hay dos posibilidades: el rechazo total y la solución pragmática basada en niveles de seguridad (como en una cebolla con capas).

1. El rechazo sin más a OpenID. Si no te gusta o no te parece seguro, no lo uses. Y se acabó. Sigues recordando cada usuario y contraseña que necesites. Es válido, pero yo voy a optar por la opción 2.
2. Usar OpenID para lo menos importante. Si no queremos que por usar una aplicación web de importancia menor, que puede verse comprometida, nos puedan entrar en nuestro correo personal o en nuestro banco, no debemos usar OpenID en estos servicios (suponiendo que nos lo ofrecieran, que lo dudo). La idea es usar OpenID para actividades no críticas y en actividades en las que identificarte sea suficiente ventaja para el precio (en seguridad) a pagar. Si me preguntan a mí, yo uso OpenID para firmar comentarios en blogs… y para nada más. Así que resulta que este OpenID distribuido del que tanto se habla no soluciona el problema de los múltiples identificadores y que, para colmo, parchea mejor los servicios menos importantes, ¿para eso tanto alboroto?

¿Cómo hemos de recibir entonces la extensión/adopción de OpenID como identificador en cada vez más servicios web?

Desde mi punto de vista: con mucha prudencia. Si me preguntan a mí, les diría que yo no lo usaría. Como argumento el problema de seguridad ya expuesto (que no me parece poco). Cuando webs como Facebook anuncian la adopción de OpenID, los análisis del movimiento suelen dejar de lado este punto de vista. Sin duda un servicio de este tipo, pese a no tener mi tarjeta de crédito, no es de los que yo catalogaría como de importancia menor: si todas tus comunicaciones están en Facebook, es vital que la identificación de esa web no se vea comprometida porque estás usando el mismo usuario y contraseña que ya usas en otra web.

Sabemos que muchos incendios hicieron falta para que la instalación de puertas antiincendios en viviendas fuera obligatoria, ¿estamos preparados para jugarnos toda nuestra identidad online a la carta única de un identificador que podría demostrarse inseguro o cuya seguridad podría verse comprometida, dejando vulnerables nuestra vida online en múltiples webs?

Aclaración final

También se está poniendo de moda iniciar sesión con tu cuenta facebook o twitter…. en fin, haciendo un guiño a la Edad Media; en esta era de Santo y Seña al final el identificador universal acaba siendo el correo. Pierdes el correo y perderás toda las cuentas que se pueden recuperar con él. OpenId introduce la posibilidad de automatizar más fácilmente si con el correo empleas contraseñas diferentes en cada servicios. En resumen, en ese escenario poco importa la sensación de seguridad si algún desalmado puede destrozar la seguridad de tu correo y recuperar TODAS las contraseñas mediante él (te lo juro por el pass de mi hotmail).

Cliente: Teinvisa tecnicos de estudios inmobiliario

Agencia: Vexel Estudio Publicitario.

Os dejo con el resumen de campaña creada por Alice&Peter con Eduardo García como director creativo.

En la categoría de Diseño podéis ver el trabajo terminado.

]]> http://blog.vexelgrafic.es/2010/02/ultimos-trabajos-de-vexel-estudio-publicitario/feed/ 0